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            中国酒业新闻网

            华夏酒报官方网站

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            1000万+的背后……
            2020-04-19 07:13:26   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   作者:韩文友 李蔚 夏红尧   

            随着传播技术快速发展,新媒体在传播信息时所表现出来的迅速性冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、灵活性、互动性,给重大新闻事件全方位、多角度报道提供了更多方式。如何挖掘新媒体在重大新闻事件宣传中的潜力?

            微博冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、微信冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、抖音等新媒体伴随着全媒体时代的到来冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,极大地改变了新闻传播的格局冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,给重大新闻事件宣传带来机遇和挑战。在新型冠状病毒感染肺炎战“疫”报道中,《华夏酒报》新媒体平台在阅读量方面取得了不少“十万级”、“百万级”现象,特别是《重读孙思邈“一人饮酒,全家无疫”》这条报道在微信公众号发出后,阅读量很快达到了“10万+”冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。截止到4月8日,武汉疫情“解除”,此报道在微信以及网站阅读量达1000万+。

            一条普通微信公众号文章能达到如此多的阅读量冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,充分说明新媒体在重大新闻事件宣传中的地位越来越重要冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、效果越来越明显、作用越来越大,为我们今后做好、用好冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、发挥好新媒体在重大新闻事件宣传报道中的作用带来深刻启示。

            面对谣传冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,及时回击是做好新媒体报道的前提

            今年春节期间,武汉新型冠状病毒感染肺炎疫情引起了社会高度关注。面对突发疫情,各种新闻“疫情”也铺天盖地而来。其中,网上辟谣的内容之一就包括“饮酒可以杀死病毒”之说??蒲阌怪靡?,但是本次防疫普遍采用75%的酒精外用消毒防疫也是消杀规程之一冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。喝酒消毒杀菌这种说法,到底从何而来?

            作为中国酒行业唯一一份全国公开发行的报纸冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,《华夏酒报》既是向群众传递党和政府声音的传声器,更要担当起社会责任冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,同时把握好报道事实和民众心理影响中间的度,给予民众信心?!痘木票ā妨⒓醋橹歉?,利用融媒体独家采访了中医学者、烟台大学硕士生导师孙波教授冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,诠释了千年前药王孙思邈对酒“一人饮,全家无疫冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】;一家饮,一里无疫”的内涵冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。从 “喝酒杀病毒”科学规范防疫才对;喝酒避疫是中国人人体实验的结果;孙思邈的“一人饮,全家无疫”论;喝酒到底对人体有什么作用等内容,以《重提“一人饮酒,全家无疫”》一文,在1月31日《华夏酒报》微信公众号和中国酒业新闻网上同时传播,立即引起了社会的强烈关注冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,短短几天点击量各突破百万冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、千万冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】!同时被众多网站和微信公众号转发。

            在武汉新冠肺炎疫情发生后,不少自媒体实时发出的消息由于匿名性和盲目性,真伪不易辨认。加强公众的舆论引导冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,主流媒体必须强势、快速发出声音,并及时对社会事件予以独家思辨性地回击冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。

            把握黄金时间。在非主流舆论萌芽之时,主流媒体要把握黄金时间冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。此次战“疫”报道中,与各行各业之间均有涉及冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,于媒体而言,面对谣传可谓是一次考验冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,由于突发性和?;旧淼母叨炔蝗范ㄐ越裘芟嗔蛲黄坪阑?老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,各种消息扩散迅速,演变也迅速,主流媒体就要在这一突发?;薪⑾低车挠呗垡蓟?,果断决策,快速反应,以前瞻性、权威性冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、科学性,引导社会舆论。

            及时表明观点。在层出不穷的消息传播中,针对每个行业信息冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,主流媒体尤其行业媒体要有甄别力,向公众传递客观的事实,表明自己的观点冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,发出公正的声音,当公众看到权威的新闻解读之后,有助于解除公众对谣言真假难辨的疑惑,营造良好的社会舆论。

            深挖事件根源。新冠肺炎疫情发生后冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,每一条关于疫情的新闻都是热点,随之带来的则是新闻共享,独享资源越来越少冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。深挖根源,就是以事实为依据,深入挖掘客观事物的新闻价值,以最快的速度和最适合的传播方式推出,变被动为主动冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,彰显主流媒体的客观性冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,体现主流媒体经受住任何时期考验的思想和深度。

            独辟蹊径,抢夺独家是做好新媒体报道的根本

            全媒体时代,抢夺独家新闻是媒体竞争最大、最核心的资源。独家新闻的核心在于“独”,所谓“独”,也就是人无我有。独家新闻是在细微中提高眼力冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,善于洞察冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,善于研判,善于发现,寻找独家新闻的“厚度”和“高度”。

            在信息技术、大数据技术日新月异的今天,要采写出独家的“10W+”,就必须探索与新闻相匹配的各种新媒体做法?冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】!痘木票ā诽岢?,独家就是深入人心。采写中除了遵循心入、身入、情入、脑入冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,每一篇报道都要深刻、独特冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、创新,引发共鸣和海量传播冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,这既是新闻价值所在,也是独家“标配”,更是主流传统媒体以不变应万变的法宝之一。

            因此,像战“疫”这样的重大新闻事件,各家媒体同台竞技,容易出现同质化冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。这就要求我们必须要靠抓独家新闻来取胜,而不能仅仅依赖于记者的正常采访写作,它已经突破了记者采写传统新闻的范畴。这次《重读孙思邈“一人饮酒,全家无疫”》之所以能刷屏达到“百万+”、“千万+”,核心是作为中国酒行业官方媒体抓到了别人没有采访到的独特视角,抢到了独家新闻冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,先声夺人,无论在内容上还是时效上,都赢得了先机,抢占了头筹冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,回应了人们对相关信息的热切期盼。

            以此说明,搞好任何一项重大新闻事件报道,必须在抢占独家新闻上下功夫冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,同时还要先声夺人。从报道来看,记者既掌握了古代名医的重要论述冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,又找到了对此有研究的学者进行诠释。尽管有的媒体同行,或许也了解孙思邈的阐述,但还没有找到能够解读的学者冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。这启示我们冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,虽然重大新闻事件报道的媒体很多、方式方法很多,但核心是我们要抓住公众关注的焦点冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,采写独家新闻并抢占独家发声的先机,特别是行业类媒体,本来在重大事件中不仅要抢占先机,更要结合自身特点和优势,做出准确判断,及时回应与行业有关的问题。

            融媒时代冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,创新方式方法是做好新媒体报道的关键

            在融媒体环境下冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,开放的舆论状态冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,人人皆是发言人,受众的思维已不再由主流媒体控制。疫情发生后,任何风吹草动,都能够使公众舆论在极短的时间内迅速扩大,进而产生巨大影响。作为酒类行业官方媒体,必须在第一时间将与之有关的问题加以正确的引导冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,最大限度地减轻舆论造成的不良影响。

            这次战“疫”报道,《华夏酒报》就是在碎片化阅读和视觉体验成为主流需求的移动新闻时代背景下冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,在文字报道的同时,又推出图片、短视频、直播、访谈等报道方式,让用户轻松滑动手指即刻获取信息冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,赢得了受众的认可冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。1月19日,《华夏酒报》第一时间连线武汉酒企冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,并在行业内第一家发出了湖北石花酒厂定向捐款100万元的消息,同时向全国酒业发出《倡议书》冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,在《华夏酒报》官方微信公众号和中国酒业新闻网刊发冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,开辟“抗击疫情冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,中国酒业在行动”专栏,24小时不间断地更新捐助情况……一时间冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,中国酒企纷纷伸出援助之手,截止到4月1日,捐款总额达14.8亿元冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。根据疫情的发展,《华夏酒报》率先在中国酒行业发布了“调整酒业发展节奏应对疫情冲击”倡议书,指导酒企面对疫情做好生产和营销工作,先后有河南、湖北、山东、四川冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、重庆冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、内蒙古、福建等地酒企业受益。

            为传递正能量,利用《华夏酒报》微信公众号的影响力,面向全国征集捐助企业的“爱心”故事,迄今已系列刊发22家酒企的事迹;为助力酒企复工复产尽快将损失夺回来,《华夏酒报》在连线对话酒业·湖北之声的基础上冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,又决定拿出2020万元的媒体资源无偿为中国酒业推广产品。同时组织记者24小时全方位采写疫情对股市、国际化冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、酒企、经销商等方面的影响。除此之外,2月3日紧急录制了“国家抗疫 华夏聚力”——《华夏酒报》与中国酒业同心战“疫”的视频节目,传达党中央声音,向一线人员致敬冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,为一线工作者加油冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】;创造性地策划冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、创作了《武汉,酒报人为你读诗》等微视频,以崭新视角,向一线医护人员、酒行业人员表达问候,发出坚定信心、同舟共济的中国行业权威之声。随后还为企业发展开辟了网上“酒业应对疫情公开课”和“营销实战大讲堂”等连续授课互动冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,为中国酒业的发展献计献策,受到50多万次的点击关注。

            此次战“疫”报道的成功冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,说明重大新闻事件除了传统的文字报道以外,通过图片报道冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、视频报道也是很好的报道形式”蛲黄坪阑?老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】!痘木票ā肥敌?ldquo;全员记者”,作为媒体人的职业特点决定了从业人员知识要广、素质要全,尤其是随着融媒体时代的到来,在深刻改变新闻传播方式的同时,也推动了新闻媒体从业人员的素质革命冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。在战“疫”的新闻宣传中,新型现代媒体人要抢起新闻能跑、打开电脑能写冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、扛起机器能拍冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、联上网络能发、两微一端能“推”冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,集采、写、摄、编冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、传于一身的综合素质成为一道风景冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。同时后方直接编辑冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】,减少中间环节,达到了快采快编快发的目的冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。在重大新闻事件现场,在电视直播、网络直播、手机直播的激烈竞争下,如何用最简单冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】、最直接、最抢眼的方式赢得受众十分关键。

            当前,我们生活在信息传播的“视觉化”、“图像化”时代,为图片故事的传播提供了更广泛的渠道和载体冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。文字记者探索用图片讲故事、用镜头做深度报道是新时代赋予的新命题冰球突破豪华版-老牌官网直营-冰球突破豪华版-【官网】。这次战“疫”以图片的形式进行报道,也是顺应了这一要求,并取得了很好的传播效果。

            编辑:闫秀梅

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